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  • 共找到 36 条符合 李宁 查询结果
  • 　　曾经陷入泥泞的李宁公司，终于调整好几近失控的龙头，再次迎风向上。　　在即将公布的2015年财报中，李宁自2012年亏损以来首次实现盈利。这也是四年来李宁第一次从财报中带来好消息。　　 　　从1990年成立开始，李宁公司一直维持高速增长状态，营业额一路攀升到2010年的94.78亿元，然后犹如一列失控的过山车掉头直下。2015年1月初，...
  • 　　2008年8月8日晚上，第29届夏季奥运会在北京国家体育场开幕，中国画卷艳惊世界，李宁先生凌空点燃主火炬，这一刻李宁品牌走向巅峰。7年后，2015年8月8日，李宁公司重启“一切皆有可能”口号，公司战略方向由体育装备提供商向“互联网+运动生活体验”提供商转变，这一天，李宁重新出发。　　那么，换回口号和互联网+对李宁意味着什么呢?　　变革...
  • 　　8月22日，李宁中期业绩报告公布。报告显示，营业收入38.80亿元，同比减少9.5%；盈利为0.44 亿元，同比减少84.9%。面对国内运动品牌集体遭遇寒冬已成事实，李宁业绩继续如此大幅下滑也是此前所料，但是面对这样的业绩，投资者纷纷表示依然寒心。　　高端品牌连年亏损，中端市场不断被挤压，引入的低端品牌试水失败尚无建树，李宁可谓全线失...
  • 李宁品牌更换标志 自2010年至今持续两年之久的李宁品牌重塑运动在张志勇退任行政总裁职务之后，宣告了失败。这场由张志勇主政的大胆的品牌重塑运动，包括更换沿用了20年之久的LOGO，并将广告语“一切皆有可能”改为“让改变发生”，并对客户群重新定位，锁定“90后”人群。 运动的结果使得李宁公司的财报越发难看。李宁2011年年报显示，公司营业收...
  • 中国运动品牌李宁1989年创立，至今已有二十几年时间，却一直难以跻身于世界运动品牌领域。耐克创立于1963年，发展至今却已超越领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步，成为近二十年世界新创建的最成功的消费品公司。如果说耐克是名门闺秀，李宁只能被称为村野山姑。李宁与耐克的差距究竟在哪里？一、品牌定位：专注与泛滥的差距 从品牌的功能性定位来看，耐克一直...
  • 初进2012年，李宁便动作频频，先是宣布获7.5亿战略投资，继而放出裁员信号，引来市场高度关注。对此，李宁称为“主动变革的策略步骤”。从2010年主动提出品牌重塑，李宁已经进入重整的第三年。主动变革本是好事，然而，自2011年种种关于业绩下滑、高层出走的消息，不禁让人发问：一度辉煌的国产运动品牌老大哥到底怎么了？2010：冒进的代价 2...
  • 自2011年上半年，李宁本土老大地位丧失之后，国际品牌快速动作，耐克、阿迪达斯占据一线市场；二三线则有安踏、匹克等晋江品牌。李宁在上面临耐克、阿迪打压，在下受到安踏、匹克冲击，形成夹心层的不利局面。这种局面是如何造成的呢？主要原因在于，在2010-2011年中国体育用品市场格局之变中，李宁策略过于单一和教条化，忽略长期战略和短期战术的组...
  • 最近有关李宁品牌重塑问题越来越引起人们关注，对这一问题我还是有点想法的，想与同行们沟通。 随着运动服饰市场在我国发展主要是近10多年的事，这类商品的品牌管理十分重要。特别是一些品牌出了问题，更容易引起媒体热议，如李宁品牌就受到高度关注。然而热议过后我们更应从企业发展的角度，对李宁品牌重塑问题进行思考，这才是真正有利于其品牌发展的。毕竟一...
  • 　　据《新财经》文章报道，从运动员到管理者，李宁实现了完美蜕变，同时，他也从一个管理者的角度出发，悟出做企业的道理，即，企业要做大，做强，必须实现职业化管理，需要“贵族精神”。　　李宁认为，作为管理者，就要明白，做企业不能靠一个人的力量，而是要通过职业化管理这一系列途径来实现。不能让企业受累于个人或者家族的势力，不管是在管理层面还是业务营...
  • 从体操王子到商业巨头，李宁公司创始人、董事长李宁无论扮演什么角色，他总是走到最前列。在他从事体操运动十几年中获得的金牌多达106枚，他也是国内运动员退役后成功转业的一个范例。他7岁开始练习体操，17岁进入国家队，在1982年的第六届世界杯体操赛上，他一人独得男子全部7枚金牌中的6枚，创造世界体操史上的神话。 1988年汉城奥运会后退役，...
  • 　　李宁是国内运动品牌的领头羊，深受年轻一代的追捧。如果有一天，李宁变得和耐克一样贵了，那你会买谁呢？相信这个问题并不难回答。问题的关键是：为什么消费者特别是90后愿意花多的钱买耐克而不是买李宁呢？李宁到底在哪些方面败给了耐克？　　对于耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等几大运动产品品牌，其产品并不存在明显的美丑之分，产品设计也不是决定李宁不敌耐...
  • 　　此前，李宁公司于7月7日发布了销量下滑5%的盈利预警，这让其股价大幅跳水，3天之内重挫27%，市值蒸发近37亿港元。随后，李宁控股的非凡中国控股有限公司在7月22日对外宣称，由于收购沈阳兆寰现代建筑产业园有限公司（下称“兆寰产业园”），公司扭亏为盈。　　而在这之前，苏宁、美林相继跨界涉足房地产市场，为何商业地产会成为零售业名企跨界的第...
  • 　　李宁、耐克、阿迪达斯，三家巨头一直是你追我赶的竞争状态，但在昨天，它们却站在一起，被指“同流合污”。　　昨日，一国际环保组织发布报告称，李宁、耐克、阿迪达斯等全球顶级服装品牌的供应商均存在排污行为，这些有毒有害物质随着工业废水被直接排入中国的江河，对生态系统和人体健康都造成严重威胁。　　《第一财经日报》记者致电当事公司求证，李宁公司并...
  • 　　6月30日，李宁有限公司（下文称李宁公司）收盘价指向13.40港元。一年前的这一天，李宁发布了品牌重塑的转型战略，当天，它的股价收于25.8港元。一年间，香港恒生指数上涨约11.27%，而李宁股价却近乎腰斩，这与过去半年间的不利消息不无关系。　　先是渠道调整并未带来预期的收益提升，连续两个季度的订货量下滑；再是人事震荡，最强震出现在公...
  • 　　李宁变了，变得有些突然，变得有些不专业，变得有些不自然。今天的李宁多少有点让人读不明白！李宁公司在港顺利上市之后，发展迅速，在大中华区市场，现在已经可以和国际巨头阿迪达斯分庭抗礼。　　成绩单是无可挑剔的，但李宁公司却等不及了，在资本市场急功近利之手的催促下，李宁开始了仓促的品牌重塑之路。凭借国际化口号的掩饰，李宁选择了讨好90后这一年...
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